<< Lasa se fait chantre du “Made in Portugal”

La marque de linge éponge et de linge de maison se développe sur plusieurs marchés en s’appuyant sur son Outil de fabrication 100% portugais.

Lasa continue de se développer en defendant une fabrication 100% portugaise. <<La marque de linge éponge et de linge de maison Lasa International, que nous avons rebaptisée cette année Lasa Home, a la chance de s’appuyer sur le groupe industriel Lasa, qui est entièrement integer, explique Olivier Mercier, le dirigeant de Lasa Home France. Lasa produit chaque mois 700 tonnes de fils, dont 200 tonnes seron dédiées au tissage et à la confection de linge éponge, 80 tonnes au linge de lit et de table et encore 80 tonnes à l’éponge tricotée.>>

La saga Lasa débute au début des années 70, avec la création par Armando da Silva Antunes, toujours à la tête de l’entreprise, d’une première usine dédiée au linge éponge, qu’il installe à Guimaraes, dans le nord du Portugal. Dès 1980, le groupe fait le choix de l’intégration complete, en développant une première filature, qui grandira au fil des années. L’usine a, en outre, la particularité de produiere elle-même son électricité et de traiter ses eaux uses. En 2000, Lasa a acquis également l’usine Luzmont, dédiée au linge plat.

<<Lasa a travaillé jusqu’en 2002 uniquement pour le compte de marques de distributeur et de marques nationales, en proposant des collections completes de  linge éponge, de draps de plage, de peignoirs, de mules, de tapis et, progressivement, de linge de lit, de linge de table et d’office. A partir de cette date, et parce que la demande se faisait sentir, nous avons également développé notre marque proper, Lasa International, que nous diffusons auprès des enseignes de textile de decoration ou chez les détaillants multimarques.>>

Lasa International, devenu Lasa Home, dispose d’un stock permanent de 130.000 références, ce qui lui permet de livrer ses clients en moins de sept jours. <<Même si le groupe, qui tient à son rôle et à son image de fabricant pour les grands comptes, préfère rester discret sur le montant que représente cete activité, force est de constater qu’elle ne cesse de progresser. Pour une raison simple, Lasa a su construire, au fil des années, une image de qualité de produits et de services qui correspond aux attentes actuelles des petites chaînes de distribution et des independentes.>>

Lasa est également présent sur le marché de l’enfant, avec des serviettes et des peignoirs en éponge tricotée, et sur les marches des collectivités et de l’hôtellerie. Le groupe travaille un tissu éponge de 400 à 650 g/m2, pour des modèles qui se déclinent souvent jusqu’à trente coloris.

Quand aux dessins et motifs, que l’on peut retrouver dans plusieurs catégories de produits, depuis l’éponge jusqu’au torchon, en passant par la nappe, le peignoir ou le linge de lit, ils se veulent toujours gais, dynamiques et colorés.

Le groupe Lasa s’est aussi rapidement développé à l’export. Ouvet en 1994 par Olivier Mercier, avec l’aide de Dina Leveille-Nizerolle, le bureau français de Lasa s’occupe à la fois des marchés français, belge et luxembourgeois. Lasa compte, par ailleurs, des bureaux en Allemangne, en Espagne, en Grande-Bretagne, en Suisse et aux Pays-Bas. Fin 2015, il a également inauguré un show-room au Japon. Le groupe est, par ailleurs, présent aux Etats-Unis et au Canada depuis plusieurs années. <<Le marché local portugais n’a represente l’an dernier que 8% des ventes globales du groupe, qui se sont élevées à 74 millions d’€.>>. Preuve de son dynamisme, le groupe, qui emploie 800 salariés, avait à peine franchi les 60 millions d’€ en 2013.

Outre une fabrication 100% portugaise et le grade de qualité qui en découle, Lasa se distingue également  par la créativité de ses produits. Six personnes sont dédiées au style. <<Lasa este permanence à la recherche de nouvelles techniques de filature, de teinture et de tissage. C’est ainsi que nous avons mis au point récemment des fils imprimés de diverses couleurs, qui donnent un rendu inédit, avec des camaieux de coloris  entremêles.>> Lasa fait preuve également d’originalité dans la maniére de concevoir les liteaux de ses serviettes éponge, en proposant des plisses, des bicolores ou des efets de matière stonewashed.

Au final, chaque année, 80% des modèles de la collection sont renouvelés. Quant aux 20% restant, il s’agit de produits unis, devenus, au fil des ans, de véritables classiques de Lasa. >>

Journal du Textile   |   Nº2311  |  18 octobre 2016

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